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深圳“销烟”风口背后:电子烟的内忧外患

2020-02-20

 
      

  这是一个风口。

  今年年初,电子烟成为创投热点。单单1月份,锤┗子科技一号员工朱萧木、同道大叔创始人蔡跃栋、微媒控股董事长李岩ъ等人纷纷入Π″场,相继推出自己的电子烟品牌。

  创业者争夺的,是一片百亿美元的∶市场。东吴证券研报显示,2017年度,‖|全球传统电子烟(不包括加热不点燃电子烟)收入为120亿美元,同比增长20%。据中商产业研究院数据预计,今年我国电子烟市场规模将超过8亿美元。

  疯狂的入场者,蜂拥的资本,这一场景,不难令人联想起区├块链刚刚起步之时。

  和区块链一样,这片百亿美元的蓝海,并不风平浪静。6月26日,深圳通过新版禁烟【令,电子烟被正式列入控烟黑名单。该法令将于10月1日正式实施。由此,深圳成为继香港、澳门、杭州之▶外,国内又一个禁ξ电子烟的城市。

  再把时间〣拉回到4个月前。315晚会上,央视曝光了电子烟有关尼古丁成瘾、甲醛超标等〥危害。一时间,电子烟成为争议焦点。

  质疑和争议■,始终伴随着电子烟行业。这个接棒区块链的投资风口,是否会重蹈Ⅱ区块链的覆辙?近日,比特币重返13000美元,再创两周内新高。沉寂已久的区块链回温,电子烟行业又将何去何从?

  电子烟+区块链 风口双重奏

  2018年下半年,邱懿武意识到,机会来了。

  ◀两∩年前,从不抽烟的他开始关注电子烟市场。彼时,国内电子烟主『要以IΨQOS和大烟雾型电子烟为主。邱懿武仍在犹豫。“∴I┓QOS做的是烟草,(由国家专卖)我们没法做,而大烟雾型电子烟是块小众的市场,未来不一定会有很大的量。”ζ

  直$至去年7月,美国电子烟初创公司Juu☼l获得对冲基金及风投公司Tiger Global 6.5亿美元融资,估值达150 亿美元,成为美国估值排名第六的初创公司,排在 Uber、Airbnb之后。当时Juul占据超过2/3的电子烟市ω场。而截至去年年底,这家成立仅三年的公司,估值已达380亿美元。

  Juul生产的是┘小型电子烟,与大烟雾型电子烟相比,更易携带。去年下半年,邱δ懿武也开始做小型电子烟,成为鲸鱼轻烟的联合×创始人。

  这家公司的另一个股东,是第二大数字货币矿机制造商嘉楠耘智的联席创始人孔剑平。当时比特币价格从高峰期的近2Ⅹ万美元逐步下行,近七成市值化为乌有。那年嘉楠耘智的年会上出〾现了鲸鱼轻烟的电子烟产品。

 ◈ 鲸鱼轻烟的出现■,在一些人看来,意味着投资风口正在从区块链往电子烟迁移。但事实上, 电子烟曾在早期和区块链有过短暂的交集。

  “2017年下半年,很多做电子烟批发生意的人,做起了区块链。Γ”国内第一批电子烟玩家胡萨(化名)告诉《IT时报》记者。

  胡萨回忆,2017年,很多电子烟批发商开始转行做“传销币”项目,甚至有一个叫“我是小丑&☞rdquo;的朋友,天天在朋友圈刷屏,挂出某些区块链项目的注册链接,&ldq≈uo;批发商手里有人,可以拉人头来赚钱,注册一个账号就有钱拿,卐如果新成员买了币还可以获得一级一级返利。”

  通过“击鼓传花”来赚钱,本就是一个由贪婪和欲望交织的梦。而梦醒时分,则定格在了2017年9月4日。那一天,ICO被叫停,此后传销币、空气币渐渐势弱。胡萨的朋友们最后还是回到了老本行。胡萨并不清楚朋友亏了多少钱,在很长时间里,他们对区块链,绝口ⓞ不提。

  从2012年到去年上半年,胡萨圈子里流行的还是大烟雾型电子烟,追求的是烟雾越大越好。

  2015年起,国内电子烟DIY潮流开始盛行,亚文化圈子VAPE形成。“用发热丝绕成自己需要的体积,接…在电子烟雾化器底座,正负极固定好,装上棉花和烟油,便可以设计出自己的⊙电子烟。&rdq§uo;胡萨介绍。

 ⿻ 在玩家们看来,同一种烟油,♀在不同电阻、不同发热面积的发热丝下,会激发出不同味道。这是DIY的乐趣。

  胡萨承认,大烟雾型电子烟是一¤款小众的市场。在他看来,大烟雾型电子烟是“电子产品”ㄨ,而如今流Ё行的小型电子烟(通称小烟)更像是“日用品”。

  越来越多的朋友们开始尝试小烟,胡萨意识到,Ξ小烟的春天已经来临。

 ※ 价格硝烟渐起

  这是一个快速起步的行业,也是一块仍待开发的市场。

  据前瞻产业研究院数据预计,2018年中国电子烟产量超过22亿支,同比增长35%。但与之☺☻相对应的ы,则是电子烟的渗透率不足→1%。中国烟民占全球烟民总人数的1/3,但电子烟的消费量不足全球的1/10。